Studiu: Publicitatea va ajunge în acest an la aproximativ 400 de milioane de euro

Estimările studiului Zenith arată că până la sfârşitul acestui an, totalul investiţiilor din media va ajunge la 394 de milioane de dolari. Cifrele avansate de Zenith sunt mult mai optimiste decât previziunile celor de la Initiave, care estimau publicitatea totală din 2014 la puţin peste 300 de milioane de euro

Publicitatea pe dispozitivele mobile (incluzând display, classified, search şi in-app ads livrate pe smartphone-uri şi tablete) este de departe segmentul cu cea mai rapidă evoluţie, susţinută atât de creşterea penetrării acestor dispozitive şi dinamica lor tehnologică, cât şi de introducerea unor noi formate, ce le permit clienţilor de publicitate să angajeze utilizatorii în mod creativ.

Cu toate că înregistrează cea mai mare creştere, de 30%, segmentul mobile atinge o pondere în continuare redusă (5% din totalul investiţiilor digitale). Conform studiului, se estimează că la sfârşitul anului viitor va ajunge la 6-6,5% din publicitatea online, pe măsură ce dispozitivele mobile vor prolifera şi se vor diversifica.

Televizorul rămâne mediul care atrage cea mai mare parte a investiţiilor în publicitate (64%), urmat de digital, cu 14%, şi outdoor, cu 10%.